Яндекс.Директ и AI: как мы снизили CPA на 40% за 30 дней
AI в Яндекс.Директе — это не магия, а скучная, но честная работа: машина генерирует и тестирует сотни объявлений, чистит мусорные запросы и подкручивает ставки быстрее любого человека. В этом кейсе показываем, как такая связка за месяц снизила стоимость заявки на 40%. Без обещаний золотых гор — только то, что реально дало результат.
Что значит «Яндекс.Директ на AI» простыми словами
Если коротко: вы не нанимаете отдельного человека, который вручную пишет объявления и каждый вечер сверяет ставки. За это берётся AI — он работает на самой сильной нейросети, круглосуточно и без выходных.
Машина делает три вещи, на которые у живого специалиста вечно не хватает рук:
- генерирует десятки вариантов объявлений и сразу проверяет, какой цепляет аудиторию;
- отлавливает мусорные запросы, по которым сливается бюджет, и заносит их в минус-словарь;
- пересматривает ставки по горячим следам, а не раз в неделю «когда дойдут руки».
Важно: AI здесь не заменяет голову, а освобождает её. Стратегию и смысл задаёт человек — Елена, наш специалист по Директу. AI берёт на себя рутину, в которой обычно и утекают деньги.
С чего начали: аудит и честная картина по деньгам
Любую работу мы начинаем с бесплатного AI-аудита — он занимает около суток. Беремся за проект только если видим, чем реально можем помочь. Если не видим — так и говорим.
В этом кейсе картина на старте была типичной для многих рекламных кабинетов:
- часть бюджета уходила на запросы, которые никогда не приносили заявок;
- объявления годами не менялись — их писали один раз и забыли;
- ставки стояли «на глаз», без привязки к тому, какой клик реально окупается.
Чтобы видеть деньги, а не абстрактные клики, мы свели всё в Карту Дохода — еженедельную модель по каналам: сколько денег зашло, сколько пришло лидов, какая конверсия и где утечки. Подробнее о подходе — на главной странице.
Шаг 1. Автогенерация объявлений
Первое, за что взялся AI, — объявления. Вместо двух-трёх вариантов на группу машина собрала десятки: разные заголовки, разные акценты, разные первые строки.
Дальше всё решал не вкус, а цифры. Слабые варианты отсеивались, сильные получали больше показов. Так связка быстро нашла формулировки, которые реально приводят к заявке, а не просто к клику.
Что это дало на практике:
- тексты перестали быть «вечными» — они обновляются, пока вы спите;
- под каждый сегмент аудитории нашлась своя интонация;
- живому специалисту осталось контролировать смысл и тон, а не писать сотни строк руками.
Шаг 2. Минус-словари: где переставали течь деньги
Самая обидная статья расходов в Директе — клики по запросам, которые вам не нужны. Человек ищет «скачать бесплатно» или «своими руками», кликает по платному объявлению, и деньги уходят впустую.
AI разбирает поисковые запросы быстрее и внимательнее, чем это можно делать вручную. Он находит мусорные фразы и заносит их в минус-словарь — не раз в месяц, а постоянно.
Эффект простой и измеримый: тот же бюджет начинает работать на тех, кто действительно готов купить. Именно чистка минус-словарей дала заметную часть экономии в этом кейсе.
Шаг 3. Динамические ставки
Ставка — это то, сколько вы готовы платить за клик. Беда в том, что её ценность меняется в течение дня и недели, а руками за этим уследить невозможно.
AI пересматривает ставки на ходу: где клик чаще приводит к заявке — добавляет, где сливается впустую — снижает. Получается, что бюджет сам перетекает туда, где он окупается.
В связке с чистыми минус-словарями и сильными объявлениями это и дало главный результат кейса — стоимость заявки (CPA) упала на 40% за 30 дней. Без увеличения бюджета, просто за счёт того, что деньги перестали уходить в пустоту.
Кто ведёт вашу рекламу и сколько это стоит вам в нервах
Вам не нужно держать штат: платить зарплаты, налоги, искать замену на время отпуска. За ваш проект берётся наша команда, и каждый занят своим делом.
- Елена ведёт Яндекс.Директ — стратегия, контроль, смысл.
- Виктор отвечает за SEO, чтобы вы не зависели только от платного трафика.
- Гена собирает аналитику и ведёт Карту Дохода.
- Анна отвечает на первый вопрос примерно за полминуты — в любое время суток.
Над командой — Денис Пепеляев, 15 лет в Яндекс.Директе: строительство, недвижимость, B2B-услуги. Так что за AI всегда стоит живой опыт, а не голый алгоритм. Другие разборы и кейсы мы собираем в хронике.
Как начать работать с нами
Старт — это бесплатный AI-аудит за 24 часа. Вы ничего не теряете: мы смотрим ваш кабинет, показываем, где утекают деньги, и честно говорим, реально ли помочь.
Если беремся — подключаем связку из этого кейса под вашу нишу: автогенерацию объявлений, минус-словари и динамические ставки. Если видим, что пользы не будет — скажем прямо, без навязывания.
Написать можно в любой момент — ответ занимает около 30 секунд: Telegram-бот Анны.
Начните с бесплатного аудита
1 час с Денисом и Анной — найдём где теряются деньги. Берёмся только если видим как поможем.
Поговорить с Анной в Telegram →Анна-AI ответит за 30 секунд · Бесплатный аудит за 24 часа
Частые вопросы
Что такое AI в Яндекс.Директе?
Это автоматизация рутины внутри рекламы: нейросеть генерирует и тестирует объявления, чистит мусорные запросы через минус-словари и на ходу подкручивает ставки. Стратегию при этом задаёт живой специалист, а AI берёт на себя то, на что у человека не хватает рук.
На сколько реально снизить стоимость заявки?
В этом кейсе мы снизили CPA на 40% за 30 дней без роста бюджета. Но честно: цифры зависят от ниши, конкуренции и текущего состояния кабинета. Точную картину по вашему проекту мы показываем на бесплатном аудите, а не обещаем заранее.
AI полностью заменяет специалиста по Директу?
Нет. AI убирает рутину — генерацию объявлений, разбор запросов, правку ставок. Смысл, стратегию и контроль ведёт живой человек, Елена. За командой стоит опыт Дениса Пепеляева — 15 лет в Яндекс.Директе.
Сколько стоит старт и есть ли риск?
Первый шаг бесплатный — это AI-аудит за 24 часа. Мы смотрим ваш кабинет и говорим, видим ли, чем помочь. Беремся за работу, только если польза реальна. Если нет — скажем прямо.
Что такое минус-словари и зачем они нужны?
Это список запросов, по которым ваше объявление показываться не должно — например «бесплатно» или «своими руками». AI постоянно находит такие фразы и отсекает их, чтобы бюджет не уходил на тех, кто не собирается покупать.
Как быстро вы отвечаете и как с вами связаться?
Первый ответ занимает около 30 секунд — отвечает Анна, в любое время суток. Написать можно в Telegram-бот: https://t.me/AnnaLeadAiPepDen_bot.
Чем динамические ставки лучше ручных?
Ценность клика меняется в течение дня, а руками за этим не уследить. AI пересматривает ставки на ходу: добавляет там, где клик приводит к заявке, и снижает там, где деньги сливаются. Бюджет сам перетекает туда, где окупается.