Маркировка рекламы в Яндекс Директ: как настроить

Маркировка рекламы в Яндекс Директе настраивается один раз в настройках рекламодателя: вы передаёте данные о себе и договоре, а Директ сам получает токен erid и отчитывается по показам. Ниже — по шагам, что заполнить, где искать erid и на чём чаще всего спотыкаются.

Что такое маркировка рекламы и почему без неё нельзя

Маркировка — это обязательная процедура, при которой каждое рекламное объявление в интернете получает свой уникальный идентификатор и попадает в государственный учёт. Проще говоря: реклама перестала быть анонимной. Государство хочет видеть, кто рекламодатель, через кого шла реклама и сколько показов она собрала.

Работает это так. Данные о рекламе уходят в оператора рекламных данных (ОРД), тот выдаёт токен — строку erid. Этот токен показывается вместе с объявлением и связывает конкретный креатив с конкретным рекламодателем. Дальше площадка отчитывается о показах в единый реестр.

Хорошая новость для тех, кто работает в Яндекс Директе: у Яндекса есть собственный ОРД, и большую часть рутины система берёт на себя. Вам не нужно вручную регистрировать каждое объявление и вбивать erid в текст. Нужно один раз корректно заполнить данные — дальше Директ делает работу сам.

• Вы указываете, кто рекламодатель и на основании какого договора идёт реклама.
• Директ передаёт данные в свой ОРД и получает erid на креативы.
• Токен автоматически добавляется к объявлению при показе.
• Отчётность по показам уходит в реестр без вашего участия.

Ответственность за маркировку лежит на всей цепочке — и на рекламодателе, и на агентстве, и на площадке. Поэтому «я думал, за меня всё сделает Яндекс» — плохая линия защиты, если вы не заполнили данные о себе.

Как настроить маркировку в Яндекс Директе: пошагово

Настройка занимает один вечер, если под рукой есть реквизиты. Порядок такой.

Шаг 1. Откройте раздел с данными о рекламодателе

В интерфейсе Директа найдите настройки, связанные с маркировкой рекламы и данными рекламодателя. В зависимости от типа аккаунта раздел может называться по-разному, но суть одна: система просит рассказать, чью рекламу вы запускаете.

Шаг 2. Заполните карточку рекламодателя

Здесь важна точность до буквы. Данные уходят в государственный реестр, и расхождение с ЕГРЮЛ или ЕГРИП приводит к отклонению.

• Тип лица — юрлицо, ИП, физлицо или самозанятый.
• Наименование — ровно как в выписке, без сокращений «от себя».
• ИНН — главный ключ, по нему сверяют всё остальное.
• ОГРН / ОГРНИП, если требуется для вашего типа лица.
• Телефон и контактные данные для связи.

Если рекламодатель — иностранная компания, состав полей будет другим, и здесь лучше не гадать, а свериться со справкой Яндекса. Ошибка на этом шаге тормозит запуск всех кампаний.

Шаг 3. Укажите договор

Договор нужен, когда между рекламодателем и площадкой есть посредник: агентство, фрилансер, подрядчик. Вы описываете отношения — кто заказчик, кто исполнитель, какой номер и дата договора, какой тип (посреднический, договор оказания услуг и так далее).

Если вы рекламируете сами себя напрямую, цепочка короче и полей меньше. Но данные о рекламодателе всё равно обязательны.

Шаг 4. Свяжите данные с кампаниями

После того как карточка рекламодателя создана и прошла проверку, её нужно привязать к кампаниям. В новых кампаниях система обычно предлагает выбрать рекламодателя на этапе настройки. Старые кампании стоит пройти вручную и убедиться, что у каждой есть привязка.

Шаг 5. Дождитесь проверки и запускайте

Данные уходят на сверку. Если всё сошлось — кампании работают, объявления получают erid. Если нет — в интерфейсе появится статус с причиной отказа. Чаще всего дело в ИНН или в наименовании, которое написали «как привыкли», а не как в документах.

Где искать erid и как проверить, что маркировка работает

Проверить маркировку можно двумя способами: изнутри и снаружи.

Изнутри — в статистике Директа. Там доступны отчёты, где видно идентификаторы креативов. Если у объявления есть erid, значит цепочка отработала.

Снаружи — глазами обычного пользователя. Найдите своё объявление в выдаче или на площадке РСЯ и посмотрите на пометку. У корректно промаркированной рекламы есть слово «Реклама», данные о рекламодателе и токен erid. В разных форматах он показывается по-разному: в тексте, в подписи, в меню объявления или на странице с информацией о рекламе.

• Нет пометки «Реклама» — сигнал, что что-то не так с настройкой.
• Нет данных о рекламодателе — проверьте, привязана ли карточка к кампании.
• Кампания не запускается с ошибкой о маркировке — данные не прошли сверку.

Отдельно про самостоятельную вставку erid: в Директе вручную вписывать токен в текст объявления не нужно. Более того, это лишний риск — можно получить дубль или показать пользователю не тот идентификатор. Ручная простановка erid остаётся уделом тех площадок, где нет автоматики: например, посевы у блогеров или баннер на чужом сайте по прямой договорённости.

Отчётность: что уходит в реестр и что остаётся на вас

Отчётность делится на две части — и это место, где чаще всего возникает путаница.

Часть первая — статистика показов. По рекламе, которая крутится в Директе, Яндекс сам передаёт данные о показах в реестр. Вам ничего не нужно выгружать и никуда загружать вручную.

Часть вторая — акты и распределение денег. Если в цепочке есть посредник, отчитываться нужно и по договорным отношениям. Здесь уже возможны ситуации, когда часть данных подаёт агентство через своего ОРД. Именно поэтому важно на старте договориться, кто за какой участок цепочки отвечает, и зафиксировать это письменно.

Практическое правило: если вы работаете с агентством, спросите прямо — кто подаёт данные о рекламодателе, кто заводит договор, кто закрывает отчётность. Ответ «ну, оно как-то само» означает, что не подаёт никто.

Ещё одна вещь, о которой забывают: данные нужно поддерживать в актуальном состоянии. Сменилось юрлицо, переподписали договор, добавился новый подрядчик — карточку и договор нужно обновить. Реклама, которая ссылается на несуществующий договор, — это ошибка в реестре.

Частые ошибки при настройке маркировки

Соберём то, на чём спотыкаются чаще всего. Список выстрадан на реальных аккаунтах.

• Наименование не как в документах. «ООО Ромашка», «Ромашка», «ООО «Ромашка»» — для человека одно и то же, для сверки по реестрам разное. Копируйте из выписки.
• Опечатка в ИНН. Банально, но лидирует в статистике отказов.
• Договор оформлен «задним числом» или его нет вовсе. Если работаете через подрядчика — договор должен существовать до запуска рекламы, а не появляться после запроса.
• Карточка создана, но не привязана к старым кампаниям. Новые крутятся нормально, а часть архивных объявлений остаётся без маркировки.
• Ручная вставка erid поверх автоматической. Двойная маркировка выглядит как ошибка и портит объявление.
• Никто не следит за статусами. Данные отклонили, кампания встала, а узнали об этом через неделю по просевшему трафику.
• Забыли про рекламу вне Директа. Посевы, email-рассылки с рекламой чужих продуктов, баннеры по прямым договорённостям — там маркировку нужно оформлять отдельно, руками.

И главная системная ошибка — относиться к маркировке как к разовой галочке. Это не настройка, которую поставил и забыл. Это процесс, который живёт вместе с вашими договорами и кампаниями.

Что маркировать не нужно

Не всё, что выглядит как реклама, ею считается. Закон выводит из-под маркировки несколько категорий, и знать их полезно — чтобы не плодить лишнюю бумажную работу.

• Информация о собственных товарах на своём же сайте — каталог, карточки, описание услуг. Это не реклама, а информирование.
• Рассылки собственным клиентам о своих товарах, если человек дал согласие на получение и речь идёт о вашем ассортименте.
• Справочная и аналитическая информация, обзоры рынка без выделения конкретного бренда.
• Социальная реклама — для неё отдельный режим.

Граница между «информацией» и «рекламой» бывает тонкой. Если сомневаетесь — исходите из того, привлекает ли материал внимание к конкретному товару и формирует ли к нему интерес. Формирует и выделяет из ряда похожих — скорее реклама.

Как снять эту задачу с себя

Честно: маркировка — это не сложно, это муторно. Одна настройка, десять мелких сверок, ежемесячная проверка статусов и постоянная оглядка на то, не поменялось ли что-то в договорах. Собственнику бизнеса заниматься этим — дорогое использование своего времени.

Мы в AiPepDen закрываем этот участок вместе с самой рекламой. Вам не нужно держать штат маркетологов — платить зарплаты, налоги, ждать с больничного. За ваш проект возьмётся наша команда: Елена ведёт Яндекс.Директ и следит за маркировкой, Виктор занимается SEO, Гена собирает Карту Дохода. Работают на самой сильной нейросети, круглосуточно, без выходных.

Начинаем всегда с бесплатного AI-аудита за 24 часа. Смотрим кампании, находим утечки, показываем, где деньги уходят впустую. Берёмся только если видим, чем реально поможем — обещать чудеса ради подписи под договором нам неинтересно.

Оставьте заявку через страницу контактов.оставить заявку. Первый ответ приходит быстро, в любое время суток. Больше о том, как мы работаем — на сайте агентства, а разборы реальных кейсов и рабочие заметки лежат в Хронике.

← Все материалы хроники