Яндекс.Директ для медицины: как клинике приводить пациентов, а не сжигать бюджет
Реклама медицинской клиники в Яндекс.Директе — это особая история: жёсткая модерация, дорогие клики и пациент, который выбирает врача сердцем, а не по цене. Мы помогаем клиникам выстроить рекламу так, чтобы звонки и записи шли стабильно, а каждый рубль был на виду.
Почему медицине в Директе сложнее, чем другим
Медицина — одна из самых строгих ниш в Яндекс.Директе. Объявления проходят отдельную модерацию, для многих услуг нужна лицензия и пометки, а часть формулировок просто не пропустят. Один неаккуратный текст — и кампания стоит, пока вы теряете время и пациентов.
К этому добавляется человеческий фактор. Когда речь о здоровье, люди выбирают не «где дешевле», а «кому доверить себя или близких». Поэтому одной низкой ценой клик не выиграть — важно, что именно вы обещаете и насколько это звучит честно.
- Строгая модерация и требования к лицензии
- Высокая цена клика в популярных направлениях
- Долгий путь пациента от первого поиска до записи
- Сезонность и зависимость от конкретного врача
Всё это решаемо. Нужен человек, который понимает и рекламу, и специфику медицины — и ведёт кампанию руками, а не по шаблону.
Кто будет вести вашу рекламу
Вам не нужно держать в штате интернет-маркетолога — платить зарплату, налоги, искать замену на время отпуска. За вашу клинику возьмётся наша команда.
Рекламу в Яндекс.Директе ведёт Елена — она собирает кампании, проходит модерацию, чистит площадки и следит за ценой записи. SEO и сайт — на Викторе. Первый контакт с пациентом подхватывает Анна.
Все они работают на самой сильной нейросети — круглосуточно, без выходных и больничных. А над командой — Денис Пепеляев, 15 лет в Яндекс.Директе. Так что за автоматикой всегда стоит живой опыт.
Подробнее о команде и подходе — на главной странице AiPepDen.
Как мы настраиваем Директ для клиники
Мы не запускаем «рекламу вообще» — мы ведём конкретные направления, которые приносят клинике деньги. Сначала разбираемся, какие услуги для вас маржинальны и где спрос реальный, а не на бумаге.
Дальше — обычная честная работа без волшебства:
- Собираем запросы по каждому направлению — от «удаление зуба» до «приём кардиолога рядом»
- Пишем объявления, которые пройдут модерацию и при этом звучат по-человечески
- Настраиваем кампании на Поиске и в Сетях под разные этапы выбора
- Отсекаем пустые клики: чужие города, нерелевантные запросы, мусорные площадки
- Доводим посадочную страницу до того, чтобы человек дошёл до записи
Реклама без хорошего сайта — деньги на ветер. Поэтому Елена и Виктор работают в связке: трафик и страница, на которую он идёт.
Карта Дохода — вы видите, куда уходит каждый рубль
Главная боль рекламы в медицине — непонятно, что работает. Звонки идут, бюджет тает, а где именно прибыль, а где утечка — загадка. Мы эту загадку убираем.
Наш основной инструмент — Карта Дохода. Это еженедельная модель по всем каналам: сколько денег зашло, сколько было обращений, какая конверсия в запись и где теряются пациенты.
Вы каждую неделю видите простую картину: вот вложили, вот получили, вот тут проседает запись по телефону — чиним. Никаких отчётов на сто страниц, из которых ничего не понятно.
За эту аналитику отвечает Гена. Как это выглядит в работе — мы рассказываем в хронике проектов.
Скорость ответа решает: пациент не ждёт
В медицине скорость первого ответа — это не про вежливость, а про деньги. Человек с зубной болью или тревогой за анализы пишет сразу в несколько клиник. Кто ответил первым — тот и записал.
Первый контакт ведёт Анна — отвечает примерно за 30 секунд, в любое время суток. Ночью, в выходной, в праздник — заявка не остынет и не уйдёт к соседям, пока ваш администратор придёт утром на работу.
Так реклама и обработка заявок работают как единое целое: мы не просто приводим обращение, мы доводим его до записи.
С чего начать работу
Начать стоит с бесплатного AI-аудита — мы делаем его за 24 часа. Смотрим вашу нишу, конкурентов, текущую рекламу (если она есть) и честно говорим, видим ли, как помочь.
Мы берёмся за проект только тогда, когда понимаем, что приведём результат. Если в вашем случае Директ не выстрелит — скажем прямо, а не возьмём деньги «попробовать».
Написать и получить аудит можно через бота Анны: t.me/AnnaLeadAiPepDen_bot. Ответит за полминуты.
Начните с бесплатного аудита
1 час с Денисом и Анной — найдём где теряются деньги. Берёмся только если видим как поможем.
Поговорить с Анной в Telegram →Анна-AI ответит за 30 секунд · Бесплатный аудит за 24 часа
Частые вопросы
Можно ли вообще рекламировать медицинские услуги в Яндекс.Директе?
Да, можно. Но для многих услуг нужна действующая лицензия и специальные пометки в объявлениях, а тексты проходят отдельную модерацию. Мы готовим кампании так, чтобы они эту модерацию проходили и не вставали из-за формальностей.
Сколько стоит реклама клиники в Директе?
Бюджет зависит от направления, города и конкуренции — в популярных нишах клик стоит дороже. Точную картину мы покажем на бесплатном аудите: посчитаем реальную цену обращения именно для вашей клиники, а не общие цифры из интернета.
За какой срок пойдут первые записи?
Поисковая реклама даёт обращения практически сразу после запуска и прохождения модерации. Первые недели мы собираем данные и отсекаем лишнее, поэтому стабильная и предсказуемая цена записи обычно выходит на нужный уровень в течение первого месяца работы.
Чем вы отличаетесь от обычного агентства или фрилансера?
За ваш проект отвечает команда, которая работает круглосуточно: Елена ведёт рекламу, Виктор — SEO, Анна отвечает пациентам за полминуты. А вся прибыль и утечки видны в Карте Дохода каждую неделю. Над командой — специалист с 15-летним опытом в Директе.
Что такое Карта Дохода?
Это еженедельная модель по всем вашим каналам: сколько денег вложили, сколько было обращений, какая конверсия в запись и где теряются пациенты. Простая и понятная картина вместо отчётов, в которых ничего не разобрать.
Что входит в бесплатный аудит и к чему он обязывает?
Мы за 24 часа разбираем вашу нишу, конкурентов и текущую рекламу, после чего честно говорим, видим ли, как помочь. Это ни к чему вас не обязывает. Если понимаем, что результата не будет, — так и скажем.
Как с вами связаться?
Напишите Анне в Telegram-бот: t.me/AnnaLeadAiPepDen_bot. Она ответит примерно за 30 секунд в любое время суток и поможет запустить бесплатный аудит.