Системы, которые управляют спросом
Спрос на ваш товар или услугу меняют погода, график звонков, остатки на складе, зарплатные дни. Мы берём такой сигнал, находим его связь с вашими заявками и превращаем в правило для рекламы. Каждое правило — с цифрами, каждое действие — с записью и откатом.
Соберите свой набор систем
Отберите системы по нише, цели, срокам и стоимости, отметьте нужные — и получите коммерческое предложение на свой набор.
Ниша сразу отмечает готовый набор систем, дальше его можно менять кнопкой «+» на карточке. Стоимость — уровень для сравнения систем между собой; точную цену считаем под ваш проект.
Реклама не крутится, когда некому ответить
Не платим за показы в часы, когда трубку никто не берёт.
Бюджет по прибыли, а не по заявкам
Дорогая заявка на крупную сделку может быть выгоднее дешёвой на мелочь.
Под все условия сразу не подходит ни одна система. Снимите одно из условий.
Четыре шага в каждой системе
- СигналБерём то, что вы и так видите у себя или что лежит снаружи бесплатно.
- Правило с цифрамиНаходим связь с вашими заявками. Показываем её, только когда она устойчива.
- Действие в рекламеМеняем дневной бюджет или расписание показов в пределах потолка. Каждая правка записана, откат есть.
- Замер эффектаСравниваем «до» и «после» на тех же днях недели. Вердикт: работает, мало данных или не подтвердилось.
Правило мы называем найденным, только когда оно подтвердилось: не меньше 8 недель данных и 5 случаев. Нет данных — пишем «мало данных», без догадок.
Погода → заявки
- Что смотрим
- Прогноз и история погоды по вашему городу: температура, осадки, снег, ветер, гололёд, первые заморозки.
- Что делает
- Считает, как погода сдвигает ваши заявки — в тот же день или через 1–3 дня. За день-два до пика поднимает дневной бюджет рекламы, после пика возвращает назад.
- Что нужно от вас
- Ничего: заявки и город у нас уже есть.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Реклама не крутится, когда некому ответить
- Что смотрим
- Звонки по часам и дням недели: сколько пропущено и как быстро отвечают.
- Что делает
- Находит «глухие» часы, когда звонки остаются без ответа, и убирает в это время показы. Раз в неделю присылает: сколько звонков потеряно и сколько рекламы потрачено впустую.
- Что нужно от вас
- Выгрузка звонков из вашей телефонии.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Денежный календарь
- Что смотрим
- Зарплатные дни (5–10 и 20–25 числа), праздники, выходные, конец квартала.
- Что делает
- Показывает, как тип дня меняет число заявок и цену заявки именно у вас, и распределяет бюджет по типам дней.
- Что нужно от вас
- Ничего: сигнал бесплатный, работает с первого дня.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Годовой план по сезону
- Что смотрим
- История запросов в Яндексе за два года по вашим ключевым словам плюс ваши заявки.
- Что делает
- Строит кривую спроса по неделям и план рекламного бюджета на год: когда тратить, когда закупать товар под пик.
- Что нужно от вас
- Ничего: данные собираем сами.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Склад → реклама
- Что смотрим
- Остатки по товарам и складам: из 1С, МоегоСклада или обычного файла.
- Что делает
- Товара нет — объявления на него гаснут, деньги идут на то, что в наличии. Залежалось — поднимает показы и предлагает акцию. Предупреждает заранее: «ходовой товар кончится через столько-то дней».
- Что нужно от вас
- Регулярная выгрузка остатков: артикул, название, склад, остаток, дата.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Реклама по загрузке мощностей
- Что смотрим
- Свободные посты в сервисе, бригады, окна в расписании.
- Что делает
- Очередь на две недели — показы убавляются, чтобы не платить за заявки, которые некому взять. Освободились места — реклама включается.
- Что нужно от вас
- Доступ к журналу записи или графику загрузки: таблица, Битрикс или другая система.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Реклама по событиям
- Что смотрим
- Курс валют (ЦБ РФ), штормовые предупреждения, новости вашей ниши.
- Что делает
- Видит скачок курса или предупреждение о граде и готовит объявление-кандидат. Вы нажимаете «запустить» — или отказываетесь.
- Что нужно от вас
- Ничего: курс и предупреждения бесплатны.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Бюджет по прибыли, а не по заявкам
- Что смотрим
- Сделки из CRM с суммой, связанные с рекламной кампанией.
- Что делает
- Считает по каждой кампании: заявок → сделок → выручка → цена сделки. Предлагает распределить бюджет по выручке, а не по числу заявок.
- Что нужно от вас
- CRM, где у сделок есть сумма и источник, например Битрикс24.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Календарь повторного спроса
- Что смотрим
- База купивших и срок, когда им снова понадобится товар или услуга: ТО, расходники, регулировка, сезонная замена.
- Что делает
- Считает дату и готовит список «кому пора» на неделю, черновик письма или СМС и сегмент для показа рекламы своим клиентам.
- Что нужно от вас
- База сделок с датами и контактами. Рекламу по сегменту запускаем только с вашего согласия.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Цены конкурентов в объявлении
- Что смотрим
- Цены конкурентов на ходовые товары — снимок раз в неделю.
- Что делает
- Сравнивает с вашими ценами, предлагает текст «дешевле» там, где это правда, и снижает бюджет там, где вы дороже.
- Что нужно от вас
- Список ходовых товаров. Остальное найдём сами.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Гео-спрос и дилеры
- Что смотрим
- Откуда приходят заявки: регион, город, район — против расстояния до вашей точки или дилера.
- Что делает
- Показывает карту «спрос есть, точки нет», усиливает рекламу там, где вас могут обслужить, а где нет — направляет на дилера.
- Что нужно от вас
- Список ваших точек и дилеров. Регион заявки берём из рекламных кампаний.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Отзывы → конверсия
- Что смотрим
- Рейтинг и новые отзывы на Яндекс Картах и в 2ГИС — по дням.
- Что делает
- Собирает новые отзывы, готовит черновик ответа и показывает, как рейтинг связан с заявками из рекламы. Напоминает просить отзыв после сделки.
- Что нужно от вас
- Ссылки на ваши карточки на картах.
Пример с цифрами появится, когда правило подтвердится на данных заказчика: не меньше 8 недель и 5 случаев.
Схема механики, не данные заказчика
Решение для вашей ниши
Под каждую нишу — свой набор из трёх-пяти систем поверх базового отдела: Директ, SEO, Пульт. Оставьте заявку — подготовим коммерческое предложение. Цену считаем под ваш проект.
Автосервис, шиномонтаж
Главный сигнал: Заморозки, гололёд, загрузка постов
есть опыт в этой нишеПолучить КП под нишуДилеры техники и оборудования, B2B
Главный сигнал: Остатки, курс валют, прибыль по сделке
есть опыт в этой нишеПолучить КП под нишуОкна, двери, остекление
Главный сигнал: Холод, жара, град, сезон, бригады
есть опыт в этой нишеПолучить КП под нишуМедицина, стоматология, косметология
Главный сигнал: Свободные окна в расписании, сезон, перепады погоды
Получить КП под нишуСначала наблюдаем, потом действуем
Каждая система у заказчика начинает с наблюдения. Менять рекламу она начинает только после вашего решения.
Не нашли свою нишу?
Расскажите о проекте — подберём набор систем и покажем, какие данные нужны.